L’innovazione, quando si intreccia con la storia, assume un valore ancora più profondo: diventa custodia consapevole del passato e visione concreta del futuro. È su questo equilibrio che si fonda HOW, un progetto che racconta non solo cosa rappresentano le imprese italiane, ma come i loro valori si tramandano e si rinnovano attraverso le generazioni.
L’Associazione Marchi Storici d’Italia incarna questa visione. Non tutela soltanto nomi celebri: custodisce identità, radici produttive e saperi che hanno accompagnato la crescita del Paese. In queste imprese, innovare significa proteggere ciò che il tempo ha reso autentico, aprendolo al cambiamento e al dialogo con nuove culture, linguaggi e generazioni.
Ed è proprio questo il cuore di HOW: trasformare la memoria in ispirazione, la tradizione in futuro, il patrimonio in cultura condivisa.
Ogni marchio storico racconta molto più di un prodotto: racconta un modo di pensare, di creare, di essere impresa. HOW raccoglie queste storie e le restituisce con uno sguardo nuovo, capace di unire imprenditori, giovani e territori in una narrazione che dà valore a ciò che dura, evolve e continua a generare significato.
Perché l’innovazione più potente è quella che nasce dalla consapevolezza di ciò che si è, per diventare, giorno dopo giorno, qualcosa di ancora più grande.
